阿拉丁：《2023年H1小程序白皮书》（节选）

2023-08-03 15:28:33 来源：网经社小 中

2023 年已经过半，又到了阿拉丁发布小程序白皮书的时间。回首过去的 6 个月，你认为小程序互联网最大的变化在哪里？有哪些值得关注的行业大事？又有哪些领域诞生黑马？阿拉丁研究院的这份报告将与你一起盘点与发现。

拆墙互通，趋同发展

(资料图片)

小程序互联网形成

跨生态、同方向、双巨头局面

继 2022 年开启探索之后，生态开放在 2023 年进一步加速，合作焦点也从小程序入驻向营销服务、技术服务等多种形式拓展。今年 “618” 期间，微信首次支持朋友圈广告一跳直达淘宝 APP；7 月支付宝" target="_blank">支付宝与快手围绕“支付宝红包码”发起“小店人气王 PK 赛” ，通过打造全站话题事件辐射小微商家。

另一方面，平台在竞争与发展中形成了对生态框架的阶段性共识——社交、短视频/直播、本地生活这个“铁三角组合”既迎合了当前用户喜好，又兼顾趣味性和商业能力，成为留住用户、促进活跃和转化的关键业务。这个共同的方向无疑为小程序生态带来了一个可对比的新视角。

阿拉丁研究院认为，良好的生态至少包括四个要素：一定规模的用户体量、有交易能力和增长潜力的商业环境、与生态建设相辅相成的服务商以及满足用户需求的丰富的行业结构。基于这四个维度建立的“小程序互联网生态评分”模型显示，目前小程序生态已经形成“微信 + 支付宝”双巨头局面。其中支付宝近一年来增长明显，小程序 GMV 同比增长 %，小程序开发者同比增长近 20%，处于高速发展水平。

图：阿拉丁研究院小程序生态评分

小程序成为全域业务关键枢纽

激发品牌多平台布局

平台多巨头入驻趋势

从小程序开发者、品牌商家侧来看，尽管小程序生态建设方向趋同，但是在平台属性、核心业务和用户价值方面仍然各具优势，比如同为社交，微信是“国民级”社交应用，拥有庞大的、强粘性但是特征分散的用户群体。小红书强调兴趣社交，反而在某些品类上客群更加集中。美团的生活服务应用具有强工具属性，用户使用目的明确。支付宝打造的场景化服务不仅提升公域效能，而且精准助力商家私域增长。

在公私域联动已经成为行业共识的今天，支付宝继续深化公私域开放，根据细分服务和特定人群构建了医疗健康、出行、会员等多个公域场景，帮助商家更精准、高效地获取和运营用户。

如今小程序已经成为全域业务的关键枢纽，品牌商家倾向于多平台布局，今年头部商家加速入驻支付宝小程序。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育等 12 大核心行业的 88% 商家均已入驻支付宝。头部商家的入驻形成了带动效应，丰富的行业结构进一步推动生态发展，形成自发循环。

图：支付宝加速互联互通开放，头部平台加速入驻

阿拉丁指数百强平均更替率 15%

网络购物负重前行

生活服务、工具有提升趋势

2023 年 H1 阿拉丁指数 TOP1000 均值达到 5539 分，7000-8000 分段和 3000 以下分段比例增长。5000 分段是大多数行业的集中区间，而 6000 分段则是小程序向上突破的关键区间。

图：阿拉丁指数分布

百强榜单平均更替率达到 15%，呈现从年初到年中逐渐放缓的趋势，上榜门槛也是高开低走。H1 累计入榜小程序 143 个，% 持续在榜；生活服务、工具小程序入榜比例提升，与网络购物、餐饮、线下零售累计占比达到 80%。

图：阿拉丁指数 TOP100 盘点

网络购物小程序进入 TOP1000 和 TOP100 的数量分别为 150 个和 29 个，同比分别下降 % 和 %。稳定的更替率和持续下降的上榜门槛反映了市场环境和商业目标双重压力；线下零售小程序相对乐观，虽然用户规模波动，但次均使用时长逐渐增长，结合入口情况来看，私域和社交裂变仍然是线下零售小程序的关键获客渠道之一；生活服务小程序进一步发展，在 TOP1000 中的平均指数和入榜数量双双增长。

随着用户使用习惯沉淀，小程序的使用次数趋向稳定，使用时长持续增长。社交关系、广告投放和视频号仍然是新用户的重要入口，老用户对企业微信、卡券、模版消息等营销形式兴趣浓厚。

生态共建迈向新标准

大健康、旅游、影音

和垂类行业机会涌现

下半年小程序互联网会发生哪些变化？有没有值得期待的表现和机会？

首先是小程序生态的趋同发展将推动各大平台进入更全面的竞赛。阿拉丁研究院认为这是一场重要的考验，围绕规模、建设、开放、商业 4 个维度的 12 个指标将从用户需求和使用、场景挖掘与支持、参与者意愿和热情、优势业务的驱动能力等方面综合考察和论证“生态”的自驱发展能力，平台将接受更高一级的挑战——在全局统筹下进一步激发开发者、品牌商家、服务方的潜能，协同各方建设一个自驱发展、共享共建的服务体系。

图：阿拉丁研究院“小程序互联网生态评价方案”

市场对小程序的经济价值与社会价值达到前所未有的高度。无论是从 0 到 1 扎根生态，面向全域发展还是商业变现落地，小程序都已经成为首选载体，在业务创新、经营攻坚、全域运营中肩挑重任，崭露头角。

在行业与赛道选择上，生活服务、工具类小程序将步入新的发展阶段，下半年有望出现更多阿拉丁指数百强；大健康、旅游市场仍然有大量空白。社交、影音小程序用户使用时长呈现增长趋势，出行、母婴等垂类行业小程序用户规模也有一定幅度的上扬，这些数据变化值得关注。

图：阿拉丁指数行业能量图

通过小程序实现业务创新的案例也将越来越多。阿拉丁研究院通过梳理发现，挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点这三个方向上都有不少成功案例。互联网自诞生之日起就是一个持续创新的领地，小程序作为当前领跑互联网发展的工具和载体，也必将释放更多能量。让我们继续勇敢前行，奔赴美好未来吧！

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