在美国《HOTELS》杂志年度“全球酒店集团325强”排名中，万豪国际集团自2016年就稳居榜单首位，这不仅与当年并购喜达屋，迅速扩充品牌阵营和全球规模直接相关，也和生活方式在现代旅游业中的表达，有着紧密的联系。

从创立伊始的小店，到世界首屈一指的酒店集团，万豪用近百年时间沉淀的经典故事，为旗下30个品牌赋予鲜明标签，为不少国际城市、中心都会与综合体、度假胜地创造经典作品，更为不同需求的业主方提供商业价值。

【资料图】

而作为国际知名目的地，西安这座旅游重镇备受万豪重视。公开信息显示，截至今年7月，万豪旗下在西安已投用项目达16个，加上筹开、在建项目就超过30个，尤其是前不久海荣JW万豪酒店的正式开业，让西安至此拥有了较为完善的万豪品牌梯队。

从城北地标，到城市坐标

从市场角度看，高端酒店品牌的每一次拓展，是对目的地城市价值的再次挖掘；而数量稀少的奢牌酒店，对所在地的物业环境和精准流量，则更为看重。可以这么说，正因为西安与各大酒店集团之间都存在天然默契，才能够为不同区域带来超出预期的呈现效果。

当然，不可复制的文旅资源是一方面，西安对国际酒店引入较早的先发优势，是另一个因素。

西安高端酒店(4星&5星)分布详图

自1989年金花香格里拉、1990年东大街凯悦、1991年土门喜来登先后开业，西安对跨国游的接待能力提升迅速，随后进入黄金十年，为更多品牌落地创造了条件。

要知道，在喜达屋品牌体系之外，万豪国际集团1997年才来到中国大陆，恰好赶上新千年经济发展的快车道，人们对于旅行的庞大需求，既反映在交通工具的更新上，也反映在旅游产业的各个环节上，那个年代，酒店在国内解决的问题，首先是吃住行。

而如今，酒店已细分出商务型、度假型、特色功能型和生活方式等不同品类，为不同客群提供个性化、差异化的服务。

但高端酒店的规模，无疑代表一座城市的经济活力。

以时间为轴不难发现，西安经济发展最快的十年，也是万豪在国内酒店市场叱咤风云的十年，从沿海到内陆“攻城略地”之时，对重点城市的经营也在持续进行，西安就是其中之一。

聚焦万豪集团旗下奢牌，与并购自喜达屋的瑞吉、豪华精选、W；通过收购而来的丽思卡尔顿、艾迪逊不同，诞生于1984年的JW万豪，融入集团创始人John Willard Marriott全名，可见其深厚的家族荣誉感、对万豪缔造初衷的认同、以及对万豪精神的坚定传承。

而此次就位的海荣JW万豪，不仅仅是一间奢华酒店，还与西北国金中心、汉神购物广场共同完成大型综合体兑现的最后一环，为城北首次开启200米高空的尊享体验，创下西安目前国际品牌酒店当中，最高大堂、最高健身房和最高泳池、最高Spa和最高客房等多个纪录。

尤其以高达200米的“天际行馆”，超过上海JW万豪侯爵的建筑高度，刷新城市坐标，为城北奢牌酒店实现“零”突破。同时，在不断壮大的酒店市场当中，JW万豪品牌迎来了国内的全新之旅，使本就担当城市地标的西北国金中心，更加深入人心。

西安海荣JW万豪酒店楼体实拍

从文化探索，到价值重建

从选址逻辑来看，JW万豪早期青睐于国际都会的核心板块，以简约优雅、宁静奢华的旅居体验，满足商务休闲两相宜，且并未放弃针对多元化服务场景的定制，无论在马尔代夫、富国岛、浙江安吉这样的度假胜地，还是在纽约、旧金山、北京和香港（亚洲首家）等城市的金融商业区，JW万豪都与之完美契合。

一边是接近40年的品牌周期，另一边是不断丰富内涵、挖掘每座城市和目的地文化特征的努力，JW万豪时刻保持对消费者的敏锐洞察，也希望通过更多优质项目落地，来诠释品牌灵魂。

与JW万豪俯瞰维港浪潮、感触纽约城中，探索迪拜绿洲、深圳前海湾一样，自带超级空中大堂的海荣JW万豪，是项目之所以惊艳西安的第一帧视觉语言。

西安海荣JW万豪酒店空中视野

整个酒店的室内设计，由国际知名的HBA香港设计事务所操刀，摒弃欧式宫廷的浮夸和金碧辉煌的炫耀，没有故作姿态的高冷，设计团队希望用沉稳大气的艺术线条，打造奢华的空间感。

酒店锁定西北国金中心主塔楼(1F-4F&24F-38F)，由位于38F的酒店大堂承担办理入住、社交会客、餐叙时光、休闲互动和楼层转换等多重功能，这样的结构，在西安目前的超高层酒店中，尚属首次出现。

穿过1F抵达大堂，设计师为酒店创作《历史的马车》群雕，让人们在恍惚中穿越长安的千年岁月，为需要停留和休憩的宾客，提供咖啡饮品，和顶层彼此呼应，能够实现接待高峰期的快速流通。

西安海荣JW万豪酒店空中大堂

西安海荣JW万豪酒店1F抵达大堂

那么，如何将精致与风雅，巧妙融入酒店的艺术品与装饰细节，于现代奢华风范中尽显古都西安三千多年建城史的厚重底蕴？

事实上，HBA事务所对西安并不陌生，其团队擅长用意想不到的材料和处理工艺，来呈现当地文化元素在现代建筑中的叙事。

比如，西大街都城隍庙牌匾上的“你来了麽”，就被搬到空中大堂电梯间外，四周配以不同国家文字镌刻的“你好”，成为迎宾仪式的小彩蛋；设计师还将唐代歌舞俑以铜塑形象，立于视觉动线的必经之地，与品牌独有的狮鹫logo隔空对话，畅谈关于远见、飞翔、音律和舞蹈。

空中大堂电梯间

歌舞俑与狮鹫

此外，那些我们耳熟能详的文化元素，纷纷打破固有组织形式，被创新的材料重构，化身为公共空间的艺术品，包括用几千颗纽扣在麻布上镶嵌出琼楼玉宇，改变了仿古建筑常见的呆板，透过玻璃橱窗的装裱，留下飘逸洒脱的动态感。

如悬挂在宴会厅场外休息区的空中楼阁，设计师模拟连续向上放大的坡屋顶，运用铜板雕花、亚克力材质和巧妙的照明技术，弱化古建筑的厚重，将一个轻盈、欢快且充满活力的场域，传达给公众。

用纽扣和麻布编织的艺术品

金属亚克力板搭建的空中楼阁

隐藏在透明屏风中的山峦

相比出场即顶流的姿态，内部数据显示，海荣JW万豪酒店不仅开业首月即盈利，在开业前的官方商城预售，更创下西安高星酒店营收新高，各项综合指标位列万豪集团中西区前茅，突破西安奢牌酒店峰值。

特别是酒店尚未开放预订，就被各大社交平台广泛谈论，其热度霸榜飞客、携程、马蜂窝等多个垂直社区，加上西安本就庞大的万豪会员用户，纷纷购买畅销套餐，甚至外地网友都将该酒店列入西安之旅的重要一站。作为3年来西安首个投用的奢牌酒店，无论是投资者、从业者，还是消费者，都给到一致好评。

“八水绕长安”金属雕刻版画

除了酒店本身的突出表现，来自业内的到访同样频繁，人们希望在海荣JW万豪的开业过程中，挖掘奢牌酒店用户消费喜好的新动向；而来自全国各地的万豪旅享家们也踊跃打卡，亲历西安现代与摩登交融的精彩瞬间。

借助火爆的城市人气，项目的市场反响更立体，也更具样本意义。能够在充满想象的载体中构建价值，提供高质量服务，自然离不开JW万豪品牌在西安的创新演绎。

西安海荣JW万豪酒店行政酒廊

从天际行馆，到云端奢雅

可以说，透过最新的JW Marriott品牌标准，能看到曾经的“老”万豪们，在面向“新”市场、“新”客群、“新”阶层，探索新型奢华酒店和现代生活方式的路径上，展现愈发灵活多变的一面。

包括与业主方之间建立友好的互动关系；于所在城市的企业客户之间，释放有价值的曝光；给每一次到访，营造更有品质的旅居体验...毕竟一座酒店的硬件水准，决定了它所能达到的上限。

秦俑盔甲造型的艺术墙面

以实际参数为例，酒店拥有333间雅致客房，包括13间配备现代化智能设施的舒适套房在内，均能透过落地窗，近看行政中心商圈核芯，远观奥体楼宇集群和汉长城超大“绿肺”，壮观城景一览无余。

客房设计则提炼了JW万豪的一贯风格，将原木色、编织工艺和经典复古的灯具完美融合，而全浴缸配置、全自动咖啡机、齐全的办公设施和步入式淋浴间，重点兼顾商务客群和家庭旅行需求。

西安海荣JW万豪酒店双床客房

值得一提的是，酒店的多功能活动空间广达3250㎡，其中包含1100㎡的永宁厅和800㎡的长乐厅，均采用无柱式布局，8间功能齐全的小型会议室，可通过空间组合全方位匹配各类活动现场，酒店为此配备了先进的视听技术与专业周到的服务团队。

在打造高端、私密、定制化宴饮服务方面，酒店独有的双宴会厅结构，不但为企业客户、政商群体提供了十分必要的场地搭建空间，还与西安当前发力文娱经济，会议会展经济的诉求相匹配，也时刻做好准备，为大型主题活动提供强大空间支撑能力。

宴会厅-长乐厅

令人惊喜的是，24h开放的健身室、室内无边泳池均设在24F，独具非比寻常的空中视野，可在提供焕活舒适的水疗体验之余，让宾客于律动的呼吸间，恣赏城市天际美景。

而设于同楼层的JW水疗中心，则为人们提供放松身心、静心思索的理想之地，宾客可于此尽享当下身心平衡，涤尽疲惫、释放压力后回到城市，重启千人千面的旅途。

24h开放的空中健身房

室内无边泳池一角

Spa水疗中心室内

不过，JW万豪对美食，有着近乎苛刻的要求。

酒店设有JW厨房(自助餐厅)、金威阁(中餐厅) 及行政酒廊，除了荟萃各式风味美食，还强调为宾客匠心呈献精品粤菜及本地佳肴，引领宾客乐享当下，专注身心的全然焕活。作为酒店的标志性体验，JW蔬苑致力于为餐饮体验和烹饪课程持续供应新鲜食材，帮助宾客重建身心与自然的联结。

另外，在提供私密就餐服务和定制化场景的海云阁，宾客还可欣赏厨师的现场烹饪。而俯瞰整个城北的空中大堂酒廊，则长期供应特调鸡尾酒及定制主题下午茶，时刻分享充满节奏感的社交空间。

西安海荣JW万豪酒店自助餐厅

西安海荣JW万豪酒店中餐厅

与其说，海荣JW万豪是业主在高端物业领域的突破，不如说这是万豪国际集团在西安深耕的必然结果，因为JW万豪品牌经过40年积淀至今，正需要西安这样集历史文化底蕴与现代化气息于一身的全新目的地、来完成品牌的焕活与升级。

正如开业当日，JW万豪酒店副总裁兼全球品牌领导者Bruce Rohr先生所说：西安海荣JW万豪酒店承载着创始人J. Willard Marriott先生的经营理念，不仅要为全球宾客打造一方奢华雅境，还要让更多人在这里就能感受西安历史古迹的迷人魅力。

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