加多宝城市罐破圈：以城市文化为媒，构建品牌年轻化新样本

2023-08-20 16:47:50 来源：鸟哥笔记小 中

城市是什么？它是现代文明的掌上明珠，也是我们饮食起居的家园。它包罗万象，又涵盖万千，它是抽象的、整体的，也可以是具体而鲜活的。

读懂一座城市，需要找到一个抽离于生活日常又具有普遍共鸣的衔接点，引发大家的好奇、思考和认知欲。

在今年国际体育盛事依次召开的背景之下，城市文化与形象的传播诉求比以往来得更加迫切。正是基于这样的洞察，加多宝提出“喝彩中国加多宝@u”品牌主题，期待汇聚全民之力，传递城市魅力，为中国喝彩。

(资料图)

为此，加多宝与中国美术学院资深教授、校学术委员会副主任、博士生导师、我国著名的城市色彩规划与色彩设计师宋建明及团队联手，重磅推出加多宝城市罐。以罐身为载体和文化连接器，以城市色彩为表达，连接起城市文化与品牌价值，在向世界传递中国凉茶东方味道的同时，亦塑造了品牌年轻化的鲜活样本。

1 以色彩为媒将产品包装打造成城市形象名片

在《城市色彩：表述城市精神》一书中，作者写下这样的论断：城市色彩作为表达城市外化形象和反映城市文化的语言，是一个城市的象征标志。而这与加多宝对城市的理解不谋而合——色彩是一种独特而鲜明的城市文化，它既有一座城市在历史维度上的沉淀和传承，也有许多城市在空间维度上的差异化表达。

正源于此，加多宝和宋教授团队在庞杂的城市概念中找到了城市色彩这一解决方案——通过提炼城市人文和景观特色，以城市色彩为基底对加多宝罐体进行艺术化创新，不仅让宏大的城市叙事有了具象承接点，也在品牌、城市与大众之间找到了情感共鸣点。

在品牌与城市色彩的具体结合与表达中，通过与宋建明教授及其团队合作，加多宝选取了“东西南北中”（北京/上海/广州/杭州/武汉/成都/重庆/福州/西安/昆明/南昌/贵阳）十二个极具代表性的城市打造加多宝城市罐。

在设计上，双方从秦汉、大唐、宋韵、明清及当代文化找寻灵感，并结合每个城市标志性建筑与市花、市树以及当地人文特色，最终提炼出北京的京韵红、成都的锦绣橙、西安的高原黄等城市的色彩符号，以及标志性建筑、植物元素，凝聚于罐身方寸之地，展现中国壮丽的千里江山。

于加多宝而言，以宏大的城市文化视角构建品牌营销，创造城市色彩美学体验，让品牌找到了与年轻一代有效沟通的文化介质，激发消费者重新发现城市之美的欲望，创造更多的品牌新鲜感。

于城市文化而言，通过对城市色彩的提炼，加多宝将抽象且复杂的城市文化具象、简洁化，通过罐体包装的创意形式放大城市特色，为城市文化的展现提供了全新场域，赋予了加多宝罐身以城市文化载体的新角色。

2 以城市话题为杠杆激活年轻群体互动热情，创造品牌新流行

在借城市色彩美学引发共鸣之外，加多宝还围绕城市罐进行了一轮集中的内容传播，助力城市罐风靡年轻人圈层，成为一种“流行”符号。

话题数据

首先借社媒话题进行传播切入，加多宝以悬念视频、海报发起#你的城市是什么颜色#互动讨论，为城市罐的诞生预埋伏笔。发布会后，在微博平台由中国网、中国青年报等媒体参与发起的#开罐加多宝遇见城市之美#、#点亮城市喝彩中国#话题迅速引爆，成功在加多宝城市罐与城市文化、城市色彩之间建立起强关联。

随着城市罐的全面发布，全国11家电视台强势聚焦，新华网、人民网、环球时报等近百家主流媒体报道，不仅实现了加多宝在城市文化内容上与国字号媒体调性的深度匹配，更通过权威媒体背书助推加多宝在旺季营销的关键节点抢占传播高地。

年轻人在闲鱼、小红书等平台购买、交换加多宝城市罐

更为重要的一点是，加多宝城市罐还开启了 “社交货币”的价值属性。一方面，加多宝城市罐采取的是随机发送的形式，为凑齐12罐全套，不少年轻人在闲鱼等平台开启一波购买、交换潮，共同探讨城市文化；另一方面，消费者不仅可以通过罐身二维码小程序参与点亮城市打榜和social游戏互动，还可以探寻城市罐罐身实景，带动了一波发现城市之美的打卡热潮。

3 以城市文化赋能品牌文化从商业到社会的品牌价值跃迁

当商业在社会中的角色和作用被重新定义，品牌所承担的社会使命也比任何时候都来得清晰和迫切。

诚然，每个城市都有其独特的美感和人文价值，但城市之间也会面临着如何差异化出圈的难题。面对这一社会痛点，加多宝城市罐项目从城市文化出发，框定城市色彩这一价值点，不仅带领大家发现了城市的独特之美，更为城市文化传播带来了新启发——一是挖掘城市色彩的视角启发，二是借商业之力为城市文化传播添加动力。

在007看来，这已然让加多宝“城市罐” 超脱了单纯商业营销的范畴。这既是中国文化崛起背景下加多宝向年轻一代和世界传递东方味道的新方式；也是加多宝以品牌之力发掘城市魅力，弘扬城市美学，以商业之力助推文化自信的新范本。

文化自信是一个国家、民族屹立于世界之林的力量源泉，也是一个长期的公共课题。每一个社会成员都有一份责任去建设它、维护它，作为凉茶行业领导品牌的加多宝以城市罐起了一个头，相信未来还会为中国优秀传统文化带来更多精彩的诠释。

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